卖纯净水的哇哈哈，“重(zhong)启”绿(lu)瓶矿(kuang)泉(quan)水,娃哈哈,饮用水,竞争

（文/朱(zhu)道义编辑/马媛媛）近日，宗(zong)馥莉执(zhi)掌下的娃哈哈，因为“卖水”再(zai)次成为焦点。

11月28日，有媒体报道称在大润(run)发(fa)、永辉超市等KA渠道看到，娃哈哈12连包的矿(kuang)泉(quan)水绿(lu)瓶产品正在售卖，一件12瓶的矿(kuang)泉(quan)水产品单瓶与娃哈哈纯净水596毫升规格一样（定价(jia)为2元(yuan)），不过售价(jia)则为14.8元(yuan)，高于(yu)娃哈哈纯净水11.8元(yuan)或12.8元(yuan)的售价(jia)。

永辉超市货架上娃哈哈矿(kuang)泉(quan)水产品图源：界面(mian)新闻

大家熟知的是，娃哈哈凭借一款纯净水驰骋市场28年。但鲜为人(ren)知的是，娃哈哈在瓶装(zhuang)水领域(yu)不仅有纯净水，这(zhe)一次的矿(kuang)泉(quan)水实际也并非新品，而算是“重(zhong)启”。

11月29日晚间，接近娃哈哈的知情人(ren)士向媒体表示，娃哈哈矿(kuang)泉(quan)水自1999年就开(kai)始生产，但只在白山的一个工厂生产，是覆盖东北地区的区域(yu)性产品，并不是新品。该款矿(kuang)泉(quan)水的建议零售价(jia)为2元(yuan)/瓶，目前并没有大量铺货。

展(zhan)开(kai)剩余(yu) 59 %

通过天眼查查询发(fa)现，娃哈哈集(ji)团旗(qi)下的白山娃哈哈饮料有限公司食品安全列表显示，先后有2022年、2023年、2024年等生产日期(qi)的娃哈哈饮用天然矿(kuang)泉(quan)水抽(chou)检合格。与此同(tong)时，在大润(run)发(fa)渠道，娃哈哈还上架了一款红色单瓶装(zhuang)的550毫升矿(kuang)泉(quan)水，这(zhe)款产品售价(jia)为2.5元(yuan)。

从此前“默默无闻”，到如今开(kai)始在KA大卖场铺货，娃哈哈“重(zhong)启”矿(kuang)泉(quan)水，其重(zhong)视程度(du)自然不开(kai)同(tong)日而语。这(zhe)或与2024年娃哈哈瓶装(zhuang)水的业绩表现有直接关系(xi)，11月7日，娃哈哈在浙江绍(shao)兴举办2024年全国销售工作总结表彰大会，宗(zong)馥莉在会上表示，成功拉(la)齐了十年前的业绩规模。这(zhe)意味着，娃哈哈2024年业绩规模重(zhong)回700亿，较上一年暴增了约200亿元(yuan)。其中，作为娃哈哈的“拳头产品”，娃哈哈瓶装(zhuang)水更是居(ju)功至伟，在2024年销售额狂增188%。

对于(yu)娃哈哈此番发(fa)力矿(kuang)泉(quan)水的举措，中国食品产业分析师朱(zhu)丹蓬分析认为：“整个包装(zhuang)饮用水竞争，从水源地到品牌、到渠道、再(zai)到价(jia)格，已经进入水品类的竞争。矿(kuang)泉(quan)水一定是未来的发(fa)展(zhan)趋势，特(te)别是在后疫情时代，以及国际交流频繁(fan)，中国消费者对矿(kuang)泉(quan)水的认知有了一个全新的高度(du)，知道了矿(kuang)泉(quan)水是非常好的水种，因为水的质量决定了生命(ming)的质量，所(suo)以娃哈哈布(bu)局矿(kuang)泉(quan)水是一个正确的选择。”

根据灼识(shi)咨询报告显示，按零售额计，2023年中国即饮软饮市场规模达到9092亿元(yuan)。其中，包装(zhuang)饮用水是最大的品类，市场规模达到2150亿元(yuan)，占比23.6%。

但值(zhi)得注意的是，瓶装(zhuang)应用水竞争也是最激烈的。在这(zhe)条细分赛道，娃哈哈不乏强劲对手。根据娃哈哈竞争者之一怡宝的招股说明书，2023年中国包装(zhuang)饮用水市场前五大公司中，娃哈哈包装(zhuang)饮用水的零售总额（非营业收入）为120亿元(yuan)，农(nong)夫山泉(quan)507亿元(yuan)，怡宝396亿元(yuan)、百岁山132亿元(yuan)。

新消费分析师杨怀玉指出：“现阶段的饮用水市场竞争尚未分出‘胜负’，所(suo)以未来还得再(zai)‘打仗’。”